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时间:2025-04-15 19:41 作者:王文禄 浏览量:411

历时半年,凭借另辟蹊径的“双语带货”,俞敏洪的直播间终于“翻红”了。近日,新东方在线旗下的东方甄选直播间因“双语带货”冲上热搜,新东方旗下的东方甄选直播间观看人次从几十万暴涨至数百万。受此消息影响,新东方在线股价大涨。有网友评论:“看过新东方的直播,老师有文化底蕴,说出来的话真是不一样,表达能力又清晰,一下子把直播间老铁666那种氛围拉高了一个档次。”(中新社)

于无路处求新路,转型半年几经摸索之后,新东方的直播带货生意,终于有所起色。犹记得当初,新东方宣布“直播带货”,网络一片唱衰之声;而今新东方“双语带货”意外出圈,网络上旋即又是一片溢美之词。说到底,对于商业活动的可能性与复杂性,一般人终究缺乏预见的能力,一些人自以为高明的分析评价,往往只是随波逐流的想当然而已。

此前,“新东方直播带货此路不通”,可以有无数论据;最近,“新东方双语带货前程似锦”,又可以找出N个理由。局外人事后的归因总归容易,但是做出准确的前景预判,从来难于登天。“双语带货”当然很火,这似乎代表了一种远大前程。之于此,从相关企业的股价爆发就可见一斑。众所周知,二级市场从来是基于“成长性”定价的,这代表了投资人对于其未来的乐观预期。

然而,也需要说明的是,股价的走高,也可能仅仅是短期热钱的炒作,而并不必然意味着真正的高成长确定性。横空出世的“双语带货”,当然有很多美好的“故事”可以憧憬。首先,此类直播间和带货模式,天然具有稀缺性、高调性,理论上其所吸引的“双语客群”也是层次更高、更具消费能力的,这让后续的商业变现充满想象空间,也构成了内在的价值基础。

那么是不是据此就可以说,新东方这回成了涅槃重生了呢?或也未必!首先,我们并不知道,这种热度能延续多久,“双语带货”的用户黏度有多高?当下,很多人不过是凑热闹赶时髦挤到“双语直播间”罢了,其观看和下单行为,多多少少带有给“转行英语老师”打气加油的情怀成分。而从长远看,“直播带货”能不能获得市场认可,还是得看性价比,看货源、看物流、看售后。这些底层能力,不可或缺,也决定着“直播间”的终极成败。

并不是说是双语直播带货就一定会成功,双语带货说到底也是带货。双语是个卖点,但卖的终究还是货品。现代商业竞争,离不开灵光乍现,但更需要的还是扎实的全流程能力建设。

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